Emergono diverse tendenze interessanti dall’Indice dei Prezzi Tecnologici (IPT), sviluppato da QBerg attraverso il monitoraggio mensile nei punti vendita italiani. Nel mese di gennaio, l’IPT ha registrato un incremento di 2,49 punti, raggiungendo un valore totale di 111,68 punti.

Il settore della tecnologia digitale ha visto un ritorno ai livelli precedenti al Black Friday, mentre l’ambito Food & Home Technology ha riportato aumenti più contenuti. Su base annua, l’IPT ha subito una riduzione di 1,93 punti rispetto a gennaio 2024, segnando tuttavia il calo più contenuto degli ultimi tredici mesi.

Ripresa della digital technology

Dopo il ribasso registrato nei mesi di novembre e dicembre, determinato dalle promozioni legate al Black Friday e al periodo natalizio, il comparto della Digital Technology a gennaio ha registrato una crescita dei prezzi. La maggior parte dei prodotti ha visto un incremento, con l’eccezione di Telefoni Cellulari, Cordless e Monitor.

L’andamento varia in base alla fascia di prezzo. I dispositivi con un costo medio superiore ai 500 euro, tra cui Desktop, Notebook, Tablet e TV Flat, hanno registrato una crescita modesta compresa tra 1 e 3 punti rispetto a dicembre, ma mostrano una riduzione annua tra 2,5 e 7 punti. Per i prodotti con prezzi tra 200 e 500 euro, appartenenti al segmento dell’intrattenimento come videocamere, sistemi Home Cinema, Smart Watch e console per videogiochi, l’aumento è stato più marcato, tra 5 e 7,5 punti.

Più nel dettaglio, le console hanno raggiunto un nuovo massimo storico a 154,6 punti, con una crescita del 15,7% su base annua, mentre le videocamere hanno registrato un incremento di 10 punti rispetto all’anno scorso.
I prodotti sotto i 200 euro hanno mostrato un’evoluzione particolarmente dinamica. Gli assistenti vocali hanno toccato un nuovo record a 128,4 punti, con una crescita mensile del 25% e annua del 20%. Gli Sport Watch hanno raggiunto 109,2 punti, con un incremento mensile di 3,8 punti e annuo di 5,9 punti.

Incremento nei prodotti Wellness

Il settore della Wellness Technology ha registrato aumenti di prezzo, in particolare nel comparto del Personal Wellness. Dopo aver toccato un massimo storico a dicembre, i prodotti per la cura dei capelli hanno subito un lieve calo di 7,8 punti, pur mantenendo un incremento annuo di 23 punti.

Un aumento tra 3 e 5 punti è stato osservato nei segmenti Ambiente, Grooming e Smart Watch dedicati alla salute e al fitness. I rasoi per uomo e donna hanno raggiunto livelli record, rispettivamente a 114,51 e 172,39 punti, con una crescita tra 12 e 16 punti rispetto a dicembre. Per quanto riguarda il settore Home Wellness, che include condizionamento e riscaldamento, le variazioni sono state più contenute, con un aumento di 0,5 punti su base mensile. 

Tendenze nel settore Food & Home Technology

Il comparto Food & Home Technology ha visto un riequilibrio dei prezzi, riportandosi ai livelli precedenti al Black Friday. La maggior parte dei segmenti ha registrato un incremento su base mensile, anche se solo tre hanno mostrato una crescita rispetto all’anno precedente.

Per i prodotti con un prezzo inferiore ai 500 euro, gli aumenti sono stati moderati, tra 1 e 4,5 punti rispetto a dicembre, con le macchine da caffè che hanno segnato la crescita più alta con un incremento di 9,5 punti. I prezzi su base annua sono generalmente diminuiti tra 4,5 e 9 punti, con alcune eccezioni come i congelatori, che hanno perso solo 0,9 punti, e i cappuccinatori, in calo di 21,1 punti. Gli aspirapolvere, invece, hanno mostrato una crescita sia su base mensile (+2,4 punti) che annua (+2,8 punti).

Per quanto riguarda i prodotti con un costo superiore ai 500 euro, gli aumenti si sono concentrati su forni (+2,3 punti) e lavastoviglie built-in (+2,6 punti), mentre cucine e frigoriferi built-in hanno registrato leggere flessioni di circa 1 punto. Le riduzioni più significative hanno riguardato frigoriferi, asciugatrici, lavastoviglie e lavatrici, con un calo medio di 3 punti.

Strategie di pricing mirate 

A gennaio 2025, i prezzi della tecnologia in Italia sono tornati ai livelli pre-Black Friday, con strategie di prezzo mirate da parte dei rivenditori per ottimizzare i margini e incentivare le vendite. I prodotti con un valore superiore ai 500 euro mostrano una maggiore stabilità di prezzo per favorire la sostituzione da parte dei consumatori, mentre i dispositivi con un prezzo inferiore ai 500 euro sono soggetti a rialzi più marcati, con l’obiettivo di massimizzare la redditività.

Sei segmenti hanno raggiunto nuovi record di prezzo, tra cui Sport Watch, Assistenti Vocali, Rasoi Uomo/Donna, Aspirapolvere e Console per Videogiochi, con una crescita concentrata nella fascia sotto i 200 euro.