La bici è un mezzo di trasporto e un’attività ricreativa che rappresenta la risposta concreta alla domanda di esperienze slow, benessere e attività all’aria aperta, e alle sfide del turismo moderno, sostenibile, inclusivo e rigenerativo.

Nel 2024 il numero di cicloturisti è cresciuto del 54% rispetto al 2023, confermando il cicloturismo come uno dei settori più dinamici del turismo. Inoltre, sono state registrate 89 milioni di presenze cicloturistiche, con un impatto economico stimato di 9,8 miliardi di euro (dati Insart – Unioncamere).
Ma non solo. Il 59° Rapporto Censis mette in evidenza un cambio culturale da parte degli italiani, che oggi tendono a una maggiore ricerca di momenti di benessere e ‘pause rigenerative’.

Aumenta l’interessa per le due ruote

A fronte di un mercato delle biciclette poco dinamico in gran parte dei Paesi europei, l’interesse verso la bici è aumentato, a testimonianza sia del cambiamento strutturale della domanda sia del “salto” culturale: si compra meno, ma si usa di più.

L’ultimo rapporto ISFORT sulla mobilità ha certificato un aumento dell’uso della bicicletta del 27% in un solo anno, un dato superato solo da quello del cicloturismo. E dai dati dell’Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di Commercio, emerge che nel 2024 la vacanza attiva ha motivato oltre 1 turista su 4 tra quanti hanno trascorso una vacanza in Italia. 
Tanto che tra le attività outdoor preferite, dopo quelle di montagna e il trekking, oggi si posiziona il cicloturismo.

Valore economico e capacità di generare turismo

Il cicloturismo rappresenta oltre il 10% del totale delle presenze turistiche nel Paese. Nel 2023, si contavano oltre 56 milioni di cicloturisti, con un valore economico superiore a 5,5 miliardi di euro, in crescita costante.
Il cicloturista poi spende mediamente più della media turistica italiana per beni e servizi, rafforzando l’economia locale e le filiere del turismo sostenibile.

In sintesi, il valore economico non risiede più tanto nella produzione della bicicletta, quanto nel suo uso e nella capacità di generare turismo, servizi e indotto locale attraverso nuovi business in continua evoluzione.
Ma il cicloturismo continua a crescere anche perché intercetta opportunità generate da crisi o trasformazioni di altri settori.

Nuovi modelli di business

Nell’estate 2025, ad esempio, la Ciclabile dei Fiori lungo la costa ligure, tra Sanremo e Imperia, ha registrato un aumento dei passaggi e delle presenze con effetti positivi su bar, hotel e servizi locali. Così come le strutture termali e l’Anello dei Colli Euganei (Padova), dove la bicicletta diventa parte dell’offerta di salute, tempo libero e prevenzione.

Nonostante non sia possibile stabilire un nesso diretto di causa-effetto, questo scenario suggerisce come l’introduzione di offerte legate alla bicicletta possa rappresentare un’opportunità anche per settori come quello balneare o termale.
Questi esempi mostrano come la bici non sia soltanto un mezzo di trasporto o un’attività ricreativa, ma possa diventare un elemento strategico in diversi modelli di business, capaci di generare nuovi flussi turistici e valorizzare i territori.

“Quanto dista la Luna dalla Terra?”, “Per quanto tempo cuocere un uovo sodo?”, “Qual è il valore di Bitcoin?”. O ancora, “Quanto è alto Carlo Conti?”: sono alcune domande che gli utenti italiani hanno posto ad Alexa, l’assistente vocale di Amazon, nel corso del 2025.

Alexa infatti è sempre pronta ad aiutare, e anche quest’anno è stata a fianco dei milioni di utenti italiani che ogni giorno le rivolgono le domande più disparate, dallo spazio ai fornelli, dal gossip allo sport fino alla musica.
Amazon svela quelle più frequenti nel 2025, fotografando un’ampia varietà di argomenti di tendenza che in Italia hanno caratterizzato l’anno. Richieste che hanno alternato grandi domande a bisogni quotidiani. 

Curiosità spaziali e natalizie

Da un lato, lo sguardo si è alzato verso il cielo e la curiosità si è posata sulle misure che raccontano il mondo: “Quanto dista la Luna dalla Terra?”, “Quanto è alta la Torre Eiffel?” e “Quante persone popolano la Terra?”. Dall’altro, l’attenzione si è spostata sulla vita di tutti i giorni, con domande come “Per quanto tempo cuocere un uovo sodo?”

Sul fronte dell’attualità economica, gli italiani hanno chiesto “Qual è il valore di Bitcoin?”, e a completare il quadro, l’immaginario magico tipico della stagione invernale: “Dove vive Babbo Natale?”.

Big di casa nostra e protagonisti della cronaca tech

In cima alla classifica delle domande più ricorrenti sui personaggi famosi, sull’onda della conduzione dell’ultima edizione del Festival della canzone italiana spicca “Quanto è alto Carlo Conti?”, o “Con chi è sposato Jeff Bezos?” per il matrimonio celebrato proprio quest’anno in Italia, o ancora, “Qual è il patrimonio netto di Elon Musk?”, protagonista abituale delle cronache tra tecnologia e finanza.

Le celebrità sono sempre al centro dell’attenzione, cantanti come Marcella Bella, dopo il grande ritorno sul palco di Sanremo, attrici e attori come Eleonora Giorgi e Roberto Benigni, e volti noti della TV come Michelle Hunziker rientrano tra i protagonisti delle domande più richiesti.

Brani musicali, podcast, sport e calciatori

Sul fronte musicale, Olly debutta direttamente al primo posto come artista più ascoltato tramite Alexa e Amazon Music, mentre Cuoricini, dell’ormai ex duo Coma Cose, è il brano più richiesto dell’anno, non a caso uno dei tormentoni più amati del 2025.
Chiude il quadro il mondo dei podcast. A guidare è La Zanzara, appuntamento quotidiano che intercetta dibattiti e attualità.

Passando dalla musica allo sport, le domande sul calcio sono le più gettonate, seguite da quelle che riguardano la Formula 1 e il tennis.
L’attenzione degli utenti si è inoltre concentrata su alcuni dei grandi protagonisti della scena calcistica, alla ricerca di curiosità e informazioni, con Cristiano Ronaldo e Lionel Messi in testa.

Per molti di noi, il Natale comincia davvero solo quando in salotto compare l’albero. Non importa quanto sia grande o ricco di decorazioni: è quel gesto lì, quel momento in cui si apre la scatola degli addobbi, che segna l’inizio dell’atmosfera natalizia.

Lo conferma anche un’indagine di AstraRicerche realizzata per il Magico Paese di Natale, la grande festa diffusa tra Langhe, Roero e Monferrato: il 92% delle famiglie italiane ha un albero in casa, e quattro italiani su cinque lo considerano un simbolo irrinunciabile.

Il giorno perfetto? Per molti l’8 dicembre, ma c’è chi non resiste

La maggior parte degli italiani aspetta l’Immacolata per mettersi all’opera. È il 74% a seguire la tradizione “ufficiale”. Poi ci sono i ritardatari, quel 6% che si organizza solo a ridosso della Vigilia.

E infine c’è un gruppo che vive il Natale con largo anticipo e senza sensi di colpa: il 14% che inizia già a novembre, qualcuno addirittura a fine ottobre, forse per scaldarsi l’inverno un po’ prima.

Una tradizione che batte anche il pranzo di Natale

Quello dell’albero è un rito che ci portiamo dietro dall’infanzia: per l’85% degli italiani è un’eredità dei genitori, e in parte anche dei nonni. È talmente radicato che supera persino il pranzo di Natale in termini di importanza emotiva.
Prepararlo è diventato un appuntamento che sa di casa, di famiglia, di ricordi che tornano.

Decorazioni: tra classici intramontabili e qualche tocco creativo

Quando si tratta di stile, gli italiani restano abitudinari: il 61% continua a preferire i colori classici, il rosso e l’oro, con palline e ghirlande che sembrano uscire da una cartolina.

Ma le generazioni più giovani – soprattutto Gen Z e Millennials – iniziano a osare con decorazioni colorate, glitterate o vintage. Niente sprechi, però: l’82% conserva tutto per l’anno dopo, e la spesa rimane contenuta per la metà degli intervistati, che non supera i 50 euro.

Un momento che unisce e fa respirare un’aria diversa

Sette italiani su dieci lo vivono come un piccolo rito che riunisce la famiglia. Per molti è una parentesi serena, quasi terapeutica: il 77% associa all’albero emozioni positive. Certo, c’è anche chi lo vive con un filo di stress, ma restano pochi.

Altri addobbi contribuiscono a creare la magia: luci sul balcone, ghirlande alla porta… piccoli dettagli che fanno atmosfera.

Il simbolo che fa tornare bambini

Anche nei mercatini di Natale l’albero resta il re incontrastato: l’87% lo vede come il simbolo più rappresentativo.

E alla fine, dentro le nostre case, l’albero fa molto più che decorare. Trasforma l’ambiente, porta buonumore, tiene compagnia. Per qualcuno è un tuffo nei ricordi, per altri un piccolo spazio dove appendere i desideri per il nuovo anno. Un gesto semplice, sì, ma capace ogni anno di farci sentire un po’ più vicini e un po’ più bambini.

Lo conferma l’indagine commissionata da Facile.it a mUp Research: per molte famiglie la scelta di iniziare lo shopping natalizio prima possibile è un’esigenza guidata dalla volontà di risparmiare, magari approfittando di sconti e offerte (48%). Ma c’è anche chi lo fa per evitare la folla degli ultimi giorni (21%) o rischiare di non trovare il regalo giusto all’ultimo momento (8,9%).

Di fatto, sono 6 milioni gli italiani che hanno già comprato i regali di Natale e 5,2 milioni quelli che hanno iniziato ad acquistare prodotti alimentari per le festività.
Oltre 1,7 milioni, invece, hanno addirittura già addobbato l’albero e circa 3 milioni lo faranno entro la fine di ottobre.
Non è tutto: 4,2 milioni di italiani stanno già ‘consumando’ le classiche hit natalizie.

Donne e giovani le categorie più frettolose

“Tra regali, addobbi, cenoni e festeggiamenti il Natale porta con sé un carico di spese straordinarie che se non gestite correttamente possono mettere in difficoltà le famiglie – spiegano gli esperti di Facile.it -. Muoversi con anticipo, spalmando i costi su più mensilità, può essere una strategia semplice, ma efficace, per ridurre l’impatto di queste uscite sul budget familiare”. 

Di fatto, se il 15,5% degli intervistati ha già comprato i regali di Natale (17% donne, oltre 23% 25-34enni) un altro 60% ha intenzione di chiudere la “pratica regali” a novembre.
Di quanti doni parliamo? Quest’anno gli italiani puntano ad acquistare, in media, 7 regali. Ma circa 800.000 intervistati ne acquisteranno più di 20. 

Come si paga lo shopping natalizio?

Il 76% degli intervistati comprerà un numero di regali in linea con lo scorso anno, mentre il 12% (quasi 5 milioni) ha intenzione di acquistarne di più.

Ma se sono 5,5 milioni gli italiani che dovranno aspettare dicembre per l’arrivo della tredicesima, e quindi poter affrontare le spese natalizie, tra chi ha già comprato i regali il 73% ha utilizzato una carta elettronica, il 20% un’app di pagamento digitale, il 7,7% ha optato per la formula Buy-now-Pay-later e il 47% ha pagato con denaro contante.
E se in 9 casi su 10 i soldi provengono dai risparmi, in poco più di un caso su 10 si è fatto ricorso a una società di credito (12%).

Addobbi, luminarie, presepe: i segnali che le Feste si avvicinano 

Per il 51% degli intervistati il Natale è alle porte quando si fa l’albero e si addobba la casa, per il 17% quando vengono accese le luminarie nelle vie della città (più del 20% fra i residenti al Nord) e per l’8,6% preparare il presepe (al Sud e Isole quasi il 10%).

Fra gli altri “sintomi” le pubblicità natalizie in televisione, il primo panettone o pandoro messo in tavola, e appunto, la ricerca dei regali.

L’ultima edizione dell’Osservatorio Ipsos Doxa TopOlimpiadi2026 mostra come l’intenzione di seguire i Giochi si confermi solida: il 68% degli italiani seguirà le Olimpiadi e il 60% le Paralimpiadi. Inoltre, il 62% consiglierebbe di candidarsi come volontario. L’evento coinvolgerà infatti circa 18.000 volontari che aiuteranno nella gestione e nell’organizzazione dei Giochi. 

Gli effetti positivi più attesi per le Olimpiadi (6-22 febbraio 2026) e Paralimpiadi (6-15 marzo) invernali di Milano Cortina 2026 comprendono una maggiore visibilità internazionale per le regioni coinvolte (Lombardia, Veneto, Trentino Alto Adige), lo sviluppo di strutture sportive di alta qualità, il miglioramento delle infrastrutture e dell’attenzione allo sport e ai suoi valori.

Cosa preoccupa di più i residenti?

Tuttavia, emergono preoccupazioni riguardanti la possibilità di strutture abbandonate e l’aumento dei prezzi delle abitazioni e del costo della vita.
I Giochi si terranno nei luoghi più iconici di Milano, Verona e Cortina d’Ampezzo, ma anche a Bormio e Livigno in Valtellina, Predazzo e Tesero in Val di Fiemme e ad Anterselva/Antholz.
I residenti all’interno della regione ospitante esprimono una leggera maggior preoccupazione riguardo alla gestione delle strutture post-giochi rispetto a quelli al di fuori della regione.

Il 36% degli intervistati si attende maggior attenzione, rispetto alle precedenti edizioni, sul fronte della sostenibilità da parte di organizzatori e territori coinvolti. Soltanto il 19% teme una minor attenzione, ma per il 45% l’impegno rimarrà analogo. 

Sostenibilità: gli aspetti critici

Quanto alle comunità locali, la percezione è divisa. Il 53% ritiene che saranno attente alla sostenibilità, mentre il 47% crede non sia una priorità. 
Nel dettaglio, solo il 10% si aspetta un’attenzione prevalente alla tutela di persone e territori, il 37% prevede un equilibrio tra sostenibilità e vantaggio economico, il 39% stima che prevarrà la ricerca del guadagno e un ulteriore 14% non si attende attenzione né alla sostenibilità né ai benefici economici. 

Gli aspetti ritenuti più critici in tema di sostenibilità legati alle Olimpiadi e Paralimpiadi sono gestione delle strutture dopo i Giochi (29%), uso di materie plastiche e non naturali (24%), raccolta differenziata durante gli eventi, nei palazzetti e sulle piste (24%), costruzione degli impianti sportivi /24%),  consumo di energia elettrica (24%), spostamenti del pubblico/sovraffollamento (23%), innevamento artificiale/raffreddamento dei palazzetti (23%).

Valori olimpici e discipline più attese

Spirito di squadra, uguaglianza, inclusività sono i valori chiave più associati ai Giochi, seguiti da amicizia, rispetto per gli altri, determinazione e fratellanza. 
Tra chi dichiara di seguire le Olimpiadi lo sci si posiziona come la disciplina più attesa (76%) poiché comprensiva di molte tipologie, come il salto con gli sci, lo sci acrobatico, lo sci alpino e lo sci di fondo.

Il pattinaggio segue da vicino, con il 54% di preferenze, includendo sia il pattinaggio artistico sia quello di velocità. Per chi dichiara di seguire le Paralimpiadi, lo sci alpino guida la classifica delle discipline più attese (45%), seguito dallo sci di fondo (38%) e dallo snowboard (35%).